新聞APP行業|色彩均衡搭配在插圖中的運用以及APP界面的搭配

FEW是一款成立于2017年3月的界面新聞APP。該APP當時設置它的VI設計形象時，就已經把這款軟件涉及的人群給劃分了，因為它只服務有新聞“潔癖”和創新思維的人群。這款APP的整體風格為抽象風，色彩方面極度創新，界面設置干凈、簡潔，搭配合理，令閱讀者們瀏覽新聞的時候十分便捷，不會因為某個宣傳窗口彈出來，影響體驗。FEW剛出來的時候，就受到了廣大設計師們和一些愛好抽象風格人士的追捧，整個APP里面的內容包含了許多涉及各行各業的新聞，每時每刻都會更新，爭取讓讀者們率先體驗到新新聞帶來的快感。如果你還沒有一款像樣或者讓你滿意的手機APP新聞軟件，那就拿起你的手機馬上下載FEW界面新聞。

創意形成的初期階段
1. 創意的構成要素
初期階段的創意往往帶有很大的模糊性，創意人員要針對策劃文案提取相關創意的內容。策劃文案作為創意的宏觀指導性文件，控制每一項創意活動的具體操作內容，創意人員圍繞廣告主題反復進行磋商與研究，才能最終產生良好的創意。創意的產生離不開以下三個方面的構成要素:

( 1)環境。輕松的環境是創意萌發的土壤，沒有一個自由寬松、平等討論的環境，創意就沒有產生的可能。相互容忍是創意產生的必要條件，創意大多在創意小組的交流與討論中產生，沒有對不同意見的容忍，缺乏對錯誤的寬容，人們就會因怕犯錯誤而停止進行創意活動，創意就會被深深地隱藏如果優秀的創意能得到回報
起來。獎勵是創意的雨露，如果優尤會增加。環境與鼓勵、承認與尊重，人們的創意活動就會之于創意，正如春雨之于新筍。北工不有， 但主

(2)動機。人們的創意動機可能無奇要分為以下幾種:
-是為利益、利潤。當今社會，利益、利潤成為人們產生創意的重要驅動力。許多發明創造都是投沒資的結果，一個新企業的產生也往往是是創意與投資的結果。這樣的創意與投資，大都有明確的目標和可計算的回報。二是好奇。好奇心是人類的天性，因好奇而要把事情探個究竟，就會萌生創意。
三是質疑。不輕信他人的結論就會有創意產生。 四是興趣。創意活動本身可能是一種享受， 人們為享受創意的過程而進行創意活動。人們的創意動機越強烈，創意活動就越頻繁，而這些動機又常常可以被良好的外部環境所激發。

蘇州插畫設計

(3)方式。不同領域的創意有不同的方法，但有些方法具有一般性，如敏于觀察、勤于思考、好學多問、相互啟發、不迷信、多質疑等。除此之外，也有一些較為專業的方法。比如，對現有結論的假設前提提出反假設，看能否得出新的結論;把不同專業的人集合在-起，集思廣益，從不同角度提出毫無限制的多種方案方法，從中找出創意點子。更為專業的方法是演繹法，即從前提條件推演出結論。溯因技巧則是對觀察到的現象進行原因猜想(假說)，然后再找方法或通過實驗加以證明或證偽。類比技巧加上歸納技巧，也是發明、發現新事物的有力工具。例如，魏格納的大陸漂移說、盧瑟福的原子結構模型以及大爆炸宇宙說、生物遺傳說等，其創意大都發端于類比的啟發。

2. 創意產生的步驟
對于創意的產生，創意大師詹姆斯.韋伯.揚有過詳盡的論述。他認為創意的產生也是有規律可循的，產生創意的基本方針有兩點:第一，創意完全是把事物原來的許多舊要案作新的組合:第二，必須具有把事物舊要素予以新的組合的能力。他認為，創意思維的產生過程必須經歷六個步驟，并絕對要遵循這六個步驟的先后次序。

(1)收集原始資料。一般來說，收集的資料(信息)應該有兩種類型:特定資料，主要是指與特定策劃創意對象相關的資料和與特定策劃創意對象相關的公眾的資料。這類資料，大多由專業調查得到。-般的資努力掙脫思維定式的束縛，緊緊抓住思維對象的特點，多角度思考問題，克服思維惰性的影響，只有這樣才能產生良好的創意。

創意大綱的編寫
創意大綱的重要性會產生大量好的創意通過創意小組的交流與討論，種更及時把它們記錄下想法，有了這些好的創意想法，創意大:綱的編寫會使初期來，也就是要編寫創意大綱。創意寫方式和內容也的創意想法更加條理化。創意大綱的編中提供廣告目目標對象的會觸發思維的創意源泉，并能集創作團隊需要要不時地相關信息。因此在創作的過程中，偏離應有的軌道。，因為對照創意大綱，避免自己的設計一般情況下，靈感的獲得所引發的興趣很容易讓人們忽略廣告的原始目的。獲得完美靈感的基礎起源于創作初期的準備工作。這些準備工作包括搜集盡可能多的產品(或服務)和不同股東的信息;搜集從產品生產者、消費者到產品購買者、使用者的信息。同時，還必須熟悉產品，可以拜訪生產地、制作者、銷售者。或與使用者進行交流，也可以自己試用產品一段時間，并對產品的使用極限做測試。事實上，可以采用任何可以想到的方式來了解和熟悉產品。只有在對產品真正熟悉之后，才能夠開始和廣告委托者進行創意上的交流。

2.創意大綱的構成內容
創意大綱的書寫風格應簡單明了，要避免使用任何行話和市場術語。盡管不同廣告公司使用的大綱格式各不相同，但通常都包含以下八個方面的內容。

(1)背景。背景提供了創意團隊需要知道的所有關于品牌、產品或服務的基礎信息，而且有可能包括了品牌、產品或服務之前和目前采用的廣告交流方式、市場狀況、市場競爭者和品牌的市場占有率。背景信息需要列出品牌、產品或服務所面臨的問題，以此確定采用新廣告的原因。

(2)目標。目標有些時候被認為代表了廣告所扮演角色的這一部分群體，從本質上列出了通過廣告所要達到的目標。它可能是銷售數字的即時提高或是品牌認知度的提高，可能是用某些事情教育或引導了受眾，也 可能是對人們心靈或行為變化的一種鼓勵， 還可能是提高了就業率或銷售咨詢率，或者只是簡單地引發了人們的興趣而已。不論目標是什么，重要的是它被簡單和清晰地表述了出來。因此，每個人都能夠清楚地了解什么是需要達到的。

(3)目標受眾。在這一部分里，廣告公司決定和定義了廣告交流所需要針對的特定人群。大綱應該包括關于于目標人群的一一些細節信息，如他們的個性和行為。創意團隊對于自己目標群體的了解是非常重要的，他們需要知道誰是目標受眾，他們的生活方式是怎樣的，興趣是什么，信仰是什么，追尋什么，期望又是什么，他們從事的是什么工作，他們通常的行為方式和思維方式又是什么樣的，等等。如果目標受眾在本質上的區別過大，那么這些信息的搜集就變得非常困難，但是這種困難絲毫不能影響到這些答案的重要性。
廣告公司會從自身的角度來體會目標受眾的情緒反應，并以此為依據來調整創意的角度。廣告公司通常會采取多種引導方式，促使目標受眾做出預期的反應。

(4)主題。正如某些廣告公司為廣告所做的定義那樣，在人們接觸到廣告后，你希望他們記住的是最為重要的單一信息，該單一信息正是廣告所要傳達的信息的本源。廣告主題必須是單一和明確的，同時能夠為客戶提供購買和使用這一產品或服務的充分理由。或許有很多的特點和元素可以幫助產品或服務的銷售,但是廣告公司需要從這眾多的選擇中決定一個最為重要 的元素一一一個可 以引發目標觀眾興趣的元素。一個資深創意人士通過拋向參加自己講座的廣告系學生的一一個 網球來對這一點進行 了說明。

在他第一次拋出一個網球的時候，一個學生接住了球并拋回給了他。第二次，他 拋出了多個網球并且要求第一次接住球的學生 接住球。可第一次接住球的學生這一次沒有接住任何一個球。這 練習的寓意非常 明顯:“如果你試圖傳遞大量的信息，那么你實際上在冒傳遞不了任何信息的風險。”事實是:社會上每天每個人要接觸成千上萬的廣告，廣告信息的傳遞需要過五關斬六將才能到達目標受眾。讀者或受眾需要的是一個他們可以清晰記憶的、強有力的購買理由，而不是一長串產品中可以幫助或提供的好處和優點。