潘通（PANTONE）作為全球色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)，每年12月都會(huì)挑選一款顏色來代表時(shí)代精神，這個(gè)顏色接下來也會(huì)應(yīng)用到各行各業(yè)之中，成為年度流行色。12月1日，潘通公布了2023年度代表色——非凡洋紅（Viva Magenta 18-1750），稱其是“非常規(guī)時(shí)代的非常規(guī)紅色”。
從大自然中汲取靈感
非凡洋紅存在于藍(lán)色和紅色之間，暖色和冷色之間，已經(jīng)有150年的歷史了，但潘通指出，它“仍然面向未來，既數(shù)字化又原始”，用它的創(chuàng)作者的話來說，它是“勇敢、無畏和激動(dòng)人心的”。
潘通在公布2023年代表色的聲明中說，非凡洋紅被描述為“微妙的深紅色色調(diào)”，能平衡冷暖，是“非常規(guī)時(shí)代的非常規(guī)紅色”。“這是一種充滿活力的紅色，充滿力量，鼓勵(lì)大膽的實(shí)驗(yàn)和自我表達(dá)。”潘通在談到今年的選擇時(shí)說，該公司繼續(xù)稱這種顏色“大膽、機(jī)智、包容一切”。
據(jù)潘通介紹，這種令人振奮的的色調(diào)能喚起大自然的力量，激發(fā)我們的精神，幫助我們建立內(nèi)在的力量。這是一種全新的、充滿活力的、值得慶祝的顏色。它代表著勇敢無畏、無拘無束、大膽生活，象征著充滿智慧、包容一切。
在充滿不確定性的年代，這通常意味著撫慰、平靜或振奮的色彩。潘通色彩研究所副總裁勞里·普雷斯曼（Laurie Pressman）表示，在持續(xù)的大流行中，非凡洋紅代表著在一個(gè)試圖重新站起來的世界里的安慰、信心和聯(lián)系。“我們生活在一個(gè)非常非傳統(tǒng)的時(shí)代。唯一變得傳統(tǒng)的是它的非常規(guī)性，”她在一次視頻電話中告訴CNN。
潘通色彩研究所執(zhí)行董事萊亞特麗斯·艾斯曼（Leatrice Eiseman）說，這種色調(diào)的靈感來自一種天然的紅色染料，這種染料來自一種叫做胭脂蟲的小昆蟲。在色輪上介于紅色和粉紅色之間，是天然染料家族中最珍貴的染料之一，也是世界上已知的最濃烈、最明亮的染料之一。
 
艾斯曼在一份新聞聲明中說：“隨著虛擬世界成為我們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓街匾囊徊糠郑覀兿Ｍ麖淖匀缓驼鎸?shí)的事物中汲取靈感。”他還補(bǔ)充說：“根植于原始的非凡洋紅將我們重新連接到原始物質(zhì)。它喚起自然的力量，激發(fā)我們的精神，幫助我們建立內(nèi)在的力量。”
潘通的年度色彩告訴了我們什么
《時(shí)代》雜志表示，在一個(gè)由無數(shù)挑戰(zhàn)塑造的文化時(shí)刻，潘通2023年的年度流行色是一種大膽的紅色，它體現(xiàn)了打造更加積極的未來所需要的力量和活力。“非凡洋紅是一種充滿活力和微妙的深紅色，是一種平衡的研究：利用暖色調(diào)和冷色調(diào)，用在物理和虛擬領(lǐng)域都可以找到的令人興奮的色調(diào)，訴說著我們當(dāng)代世界的多樣性。”
艾斯曼告訴《時(shí)代》雜志，非凡洋紅傳達(dá)的是權(quán)力——但是以一種自信的方式，而不是挑釁的方式。“這是一種充滿活力的顏色，展示了一種新的力量信號，這是我們更樂觀的未來所需要的。”艾斯曼說：“我們希望這種顏色的象征意義能創(chuàng)造一個(gè)鼓勵(lì)嘗試的動(dòng)態(tài)世界。”“在現(xiàn)實(shí)世界中利用虛擬，鼓勵(lì)我們?nèi)ヌ剿魍黄频目赡苄浴！?/span>
雖然這種顏色與過去和現(xiàn)在都有很深的聯(lián)系，但該公司想要明確的是，它也是一種不可否認(rèn)的適合現(xiàn)在的顏色，一種鼓勵(lì)所有人在當(dāng)下大膽生活的顏色。艾斯曼說：“這種顏色的名字本身就告訴你，這是一種用來慶祝的顏色，一種促進(jìn)樂觀和快樂的活力四射的顏色。”
劍橋藝術(shù)史學(xué)家、《色彩下的世界》（the World According to colour）一書的作者詹姆斯·福克斯（James Fox）指出，色彩作為一種講故事、溝通和聯(lián)系的手段，對人類體驗(yàn)至關(guān)重要。“這似乎是一個(gè)很好的和恰當(dāng)?shù)倪x擇，在這個(gè)時(shí)期，一切都感覺非常灰暗、黑暗和模糊，很多人都失去了希望。從本質(zhì)上說，它是一種關(guān)于人類精神韌性的顏色。”
《衛(wèi)報(bào)》表示，非凡洋紅的“復(fù)活”可能會(huì)對現(xiàn)代世界五十度灰的體系造成沖擊——在90年代陽光燦爛的地中海色調(diào)之后，過去15年流行的室內(nèi)設(shè)計(jì)趨勢是“灰色”。宜家（Ikea）、蘋果（Apple）和其他公司也同樣將它們的單色極簡美學(xué)輸出并擴(kuò)展到全球，就連電影和電視的飽和度也越來越低，導(dǎo)致一些人提出，“顏色正在從世界上消失”。
顏色如何改變我們思考、感覺和消費(fèi)的方式
從1965年，第一套為藝術(shù)材料設(shè)計(jì)的潘通配色系統(tǒng)發(fā)售，后來潘通為顏料、塑料、粉末涂料、屏幕技術(shù)、紡織品都加入了配色系統(tǒng)，建立起一套最通用的色彩語言。色彩也開始真正成為一門大眾的生意。
△2012年代表色。
自2000年來，潘通的色彩專家就通過對全球各個(gè)領(lǐng)域的變化，尋找一種能捕捉時(shí)代精神的色彩作為年度流行色。它們用色彩來表達(dá)全球的文化情感和態(tài)度，通常也能切中人們難以言明的內(nèi)心，然后掀起一股新的色彩浪潮。每年的年度色，都會(huì)廣泛應(yīng)用到工業(yè)設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域，成為新的流行色。
△2013年代表色。
隨著整個(gè)人類藝術(shù)史發(fā)展演變，顏色大到影響社會(huì)演進(jìn)和文化更迭的軌跡，現(xiàn)在也映射進(jìn)每個(gè)人的心理情緒、生活消費(fèi)、社交表達(dá)。例如，2022年潘通的年度色長春花藍(lán)，他們不是提取一種顏色，而是制造了一種全新的顏色。這種顏色的靈感就是來自當(dāng)時(shí)最火熱的元宇宙，代表了物理世界和數(shù)字景觀之間日益模糊的邊界。2019年的珊瑚橘代表著背后對氣候變化的擔(dān)憂和警惕。當(dāng)年的iPhone XR也選擇珊瑚色作為配色。
△2022年代表色。
△2021年代表色。
△2020年代表色。
△2019年代表色。
CNN表示，色彩已經(jīng)成了我們生活中必不可少的一部分，也成了激發(fā)和探索我們生活魅力的一部分。在設(shè)計(jì)和營銷中發(fā)現(xiàn)的各種各樣的顏色反映了我們現(xiàn)有的情感，并促進(jìn)了新的情感。和閱讀一樣，接觸色彩也是我們教育的一部分。
△2018年代表色。
隨著語言的進(jìn)化，我們注意到某些顏色并從中聯(lián)想的能力也在進(jìn)化。普雷斯曼說：“人類經(jīng)歷的80%都是通過眼睛過濾的。”“色彩能夠在生理和心理上無意識(shí)地影響我們，它不僅是創(chuàng)造情緒的最重要的設(shè)計(jì)元素，也是傳達(dá)信息最重要的溝通工具。”
△2017年代表色。
直到1995年，美國最高法院才裁定單一顏色可以作為商標(biāo)品牌。家用絕緣材料公司歐文斯康寧發(fā)起了“Think Pink”運(yùn)動(dòng)，以保護(hù)其獨(dú)特的粉色色調(diào)，為吉百利的深紫色巧克力包裝、聯(lián)合包裹的普爾曼棕色標(biāo)志、蒂芙尼藍(lán)包裝和“蘿卜丁”紅色鞋底開創(chuàng)了先例。
△2016年代表色。
通過色彩來宣傳真?zhèn)慰梢宰柚狗旅捌返纳a(chǎn)。但除此之外，從心理上（而非功能上）來看，品牌顏色的獨(dú)特性也向消費(fèi)者承諾了可靠性。以手機(jī)制造商華為為例，華為2017年2月與潘通合作，推出了一系列耀眼的藍(lán)色和綠色P10設(shè)備——這是潘通2017年的年度流行色。顏色不僅出現(xiàn)在手機(jī)上，還出現(xiàn)在主屏幕和菜單上。時(shí)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)首席營銷官張曉云表示：“移動(dòng)設(shè)備正在成為另一個(gè)更智能的窗口，通過它可以看到世界，并與世界互動(dòng)。”“你手中或桌上設(shè)備的顏色，是視覺、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和基于信息的旅程的邊緣。顏色可以影響你的觀點(diǎn)或情緒，同時(shí)它本身也在表達(dá)一種觀點(diǎn)。”
△2015年代表色。
CNN提到，我們對趨勢的影響不亞于趨勢對我們的影響。吸引人的顏色——比如用于墻漆或化妝的顏色——反映了更廣闊的世界正在發(fā)生的事情。PPG涂料公司的高級色彩營銷經(jīng)理迪·施洛特（Dee Schlotter）表示，9·11事件后，主導(dǎo)家庭裝飾的顏色包括淡粉色和黑巧克力，分別代表同情和腳踏實(shí)地的情感。2008年的經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致白色的墻壁變成了灰色，人們試圖用這種懷舊的色調(diào)喚起更好的時(shí)代。
△2014年代表色。
△2013年代表色。
△2012年代表色。
△2011年代表色。
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