3.包裝材料的選擇和應(yīng)用原則
(1)適用性原則
包裝材料是用來(lái)包裝產(chǎn)品的，產(chǎn)品必須通過(guò)流通才能到達(dá)消費(fèi)者手中，而各種產(chǎn)品的流通條件并不相同，包裝材料的選用應(yīng)與流通條件相適應(yīng)。流通條件包括氣候、運(yùn)輸方式、流通對(duì)象與流通周期等。
①氣候條件是指包裝材料應(yīng)適應(yīng)流通區(qū)域的溫度、濕度、溫差等。對(duì)于氣候條件惡劣的環(huán)境，包裝材料的選用更需倍加注意。
②運(yùn)輸方式包括人力、汽車(chē)、火車(chē)、船舶、飛機(jī)等。它們對(duì)包裝材料的性能要求不盡相同，如溫濕條件、震動(dòng)大小等，包裝材料必須適應(yīng)各種運(yùn)輸方式的要求。
③流通對(duì)象是指包裝產(chǎn)品的接受者，由于國(guó)家、地區(qū)、民族的不同，對(duì)包裝材料的規(guī)格、色彩、圖案等均有不同要求，必須使之相適應(yīng)。
④流通周期是指商品到達(dá)消費(fèi)者手中的預(yù)定期限，有些商品，如食品的保質(zhì)期很短，有些商品如日用品、服裝等保質(zhì)期可以較長(zhǎng)，其包裝材料都要相應(yīng)滿足這些要求。
包裝材料的選擇應(yīng)當(dāng)以保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、適應(yīng)倉(cāng)儲(chǔ)為首要原則。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝材料的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，食品包裝的材料必須保證食品的新鮮度、完整度以及外觀完好。一些生鮮食品對(duì)包裝材料保鮮度和密閉性的要求更高。因此，依據(jù)不同食品的特性(液體、固體或糊狀)，設(shè)計(jì)者可以使用馬口鐵、保鮮薄膜、無(wú)菌紙盒以及真空吸塑包裝來(lái)對(duì)各種不同性質(zhì)的食品進(jìn)行包裝。如前所述，每一種包裝材料都有其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，所以適用性是衡量包裝材料設(shè)計(jì)的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。只有選用合適的包裝材料，才能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)最為本質(zhì)的功能。否則，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將失去它的意義。
(2)美觀性原則
紙張柔韌溫馨、塑料色彩艷麗、金屬華麗閃耀、玻璃晶瑩剔透.....包裝材料就其本身而言就散發(fā)著一種天然的美感，正是這種美感體現(xiàn)了包裝材料的肌理之美。因此，設(shè)計(jì)者除了講求商品包裝設(shè)計(jì)的平面創(chuàng)意以外，包裝材料的美感也對(duì)產(chǎn)品包裝的審美性起到舉足輕重的作用。在國(guó)際市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，商品包裝的形狀、圖案、材料、色彩以及廣告，都直接影響商品的銷(xiāo)售。從包裝的選材來(lái)說(shuō)，主要考慮的因素有:材料的顏色，材料的挺度、材料的透明性以及價(jià)格等。美觀的材料能使包裝產(chǎn)生一定的品質(zhì)感，在貨架上脫穎而出 。具有品質(zhì)感的包裝能夠提升品牌的形象，加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的良好印象。在包裝工業(yè)領(lǐng)域，越來(lái)越多的新型包裝材料正在被開(kāi)發(fā)應(yīng)用，英觀悅目的包裝材料不僅能為商品包裝設(shè)計(jì)增添光彩，更能實(shí)現(xiàn)實(shí)用性和審美性的雙贏。
(3)經(jīng)濟(jì)性原則
任何設(shè)計(jì)項(xiàng)目都會(huì)遇到成本核算的問(wèn)題，商品包裝設(shè)計(jì)也不例外。設(shè)計(jì)者在策劃商品包裝設(shè)計(jì)之初，就要為包裝材料選擇和整體包裝設(shè)計(jì)支出費(fèi)用制定預(yù)算，這樣才能保證控制設(shè)計(jì)成本，達(dá)成設(shè)計(jì)預(yù)算與設(shè)計(jì)最終效果之間的良性關(guān)系。在選擇包裝材料時(shí)，首先應(yīng)區(qū)分被包裝物的品性，即把它們分為高、中、低三檔。對(duì)于高檔產(chǎn)品，如儀器、儀表等，本身價(jià)格較高，為確保安全流通，就應(yīng)選用性能優(yōu)良的包裝材料。對(duì)于出口商品包裝、化妝品包裝，雖不是高檔商品，但為了滿足消費(fèi)者的心理要求，往往也需要采用高檔包裝材料。對(duì)于中檔產(chǎn)品，除考慮美觀外，還要多考慮經(jīng)濟(jì)性，其包裝材料應(yīng)與之對(duì)等。對(duì)于低檔產(chǎn)品，-般是指人們消費(fèi)量最大的一類(lèi)，則應(yīng)實(shí)惠，著眼于降低包裝材料費(fèi)和包裝作業(yè)費(fèi)，方便開(kāi)箱作業(yè)，以經(jīng)濟(jì)性為第一考慮原則，可選用低檔包裝規(guī)格和包裝材料。具體來(lái)說(shuō)，一些包裝材料 (例如金屬、陶瓷、木質(zhì)材料)的成本較高，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的性質(zhì)選擇合適的包裝材料進(jìn)行設(shè)計(jì)。包裝材料是包裝設(shè)計(jì)成本預(yù)算的重要環(huán)節(jié)，消費(fèi)者定位、市場(chǎng)定位、品牌定位等都是設(shè)計(jì)者選用包裝材料的重要參考。如果設(shè)計(jì)者不顧及包裝材料的經(jīng)濟(jì)性，一味追求華麗美觀的外表，高昂的設(shè)計(jì)制作成本費(fèi)用必然會(huì)轉(zhuǎn)嫁到商品售價(jià)中，從而失去部分忠實(shí)消費(fèi)者。是咖啡和冰淇淋包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師抓住了快速消費(fèi)商品包裝設(shè)計(jì)的原則，利用較為親民的包裝材料，結(jié)合絢麗醒目的平面設(shè)計(jì)，達(dá)到了良好的宣傳效果。
(4)協(xié)調(diào)性原則
包裝材料應(yīng)與該包裝所承擔(dān)的功能相協(xié)調(diào)。產(chǎn)品的包裝一般分小型包裝、中型包裝和外包裝，它們?cè)诋a(chǎn)品流通中的作用各不相同。小型包裝直接與商品接觸，主要是保護(hù)商品的質(zhì)量，多用軟包裝材料，如塑料薄膜、紙張、鋁箔等。中型包裝是指將單個(gè)商品或多個(gè)包裝組成一個(gè)小的整體，它需滿足裝潢與緩沖雙重功能，主要采用紙板、加工紙等半硬性材料，并適應(yīng)于印刷和裝潢等。外包裝也稱(chēng)大型包裝，是集中包裝于一體的容器，主要是保護(hù)商品在流通中的安全，便于裝卸、運(yùn)輸，其包裝材料首先應(yīng)滿足防震功能，并兼顧裝潢的需要，多采用瓦楞紙板、木板、膠合板等硬性包裝材料。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是根據(jù)被包裝商品的特征、所處環(huán)境及客戶要求等，選擇一定的材料、采用一定的技術(shù)方法，科學(xué)地設(shè)計(jì)出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的包裝容器或制品。具體來(lái)說(shuō)，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品各部分之間的相互聯(lián)系與作用，既包括包裝體內(nèi)部各部分的關(guān)系，也包括包裝體與內(nèi)裝物、外環(huán)境的關(guān)系。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的好壞，直接影響到包裝的強(qiáng)度、剛度及穩(wěn)定性，它是進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。一個(gè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案，首先要在選材、耗材方面盡量合理，盡可能降低生產(chǎn)成本;其次要針對(duì)所選擇的材料進(jìn)行結(jié)構(gòu)的力學(xué)分析，使之能有效地保護(hù)商品:最后利用點(diǎn)、線、面、體、色彩、紋理等來(lái)表現(xiàn)結(jié)構(gòu)的美感，使結(jié)構(gòu)具有-定的形態(tài)美。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的重要步驟，優(yōu)美的結(jié)構(gòu)能使人獲得美的享受，線條、面積、肌理形成的綜合結(jié)構(gòu)元素成就了商品包裝設(shè)計(jì)的空間美感，并且能實(shí)現(xiàn)包裝平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最大化展現(xiàn)。富于創(chuàng)意的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有利于強(qiáng)化包裝的實(shí)用功能，從而達(dá)到美化商品、吸引消費(fèi)者以及促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。包裝結(jié)構(gòu)從基本結(jié)構(gòu)角度可以分為方體、椎體、柱體、理體以及組合形體，從基本類(lèi)型角度可以分為盒類(lèi)、瓶類(lèi)、罐類(lèi)、桶類(lèi)、杯類(lèi)、盤(pán)類(lèi)等。不同元素的相互組合，可以形成千差萬(wàn)別的包裝結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)者也可以根據(jù)市場(chǎng)的需要以及客戶的需求對(duì)其進(jìn)行改變和塑造，從而獲得豐富多樣的包裝結(jié)構(gòu)。
1.包裝結(jié)構(gòu)與商品的結(jié)合
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不是憑空而來(lái)，它必須與具體的商品相結(jié)合，而這種結(jié)合是建立在對(duì)商品屬性和特色完全把握的基礎(chǔ)之，上的。為了適應(yīng)市場(chǎng)以及物流倉(cāng)儲(chǔ)的需要，好的包裝結(jié)構(gòu)能夠便于商品的運(yùn)輸、陳列展銷(xiāo)和消費(fèi)者使用。在包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同的場(chǎng)合、用途采用不同的包裝結(jié)構(gòu)策略。
(1)從便于商品運(yùn)輸?shù)慕嵌瓤紤]
我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)時(shí)，要使其結(jié)構(gòu)牢固，具有較好的耐沖擊和抗壓性能，不易被外力擊破、壓壞，保證商品安全運(yùn)輸。如容器的棱角用圓角和鈍角要比銳角好;對(duì)一些特種工藝品等易碎商品包裝的設(shè)計(jì)所作的特殊處理，如產(chǎn)品包裝內(nèi)襯墊的厚度與種類(lèi)、商品排列方法、商品在包裝內(nèi)的固定性能等，都力求在運(yùn)輸中經(jīng)外力撞擊擠壓而不至于破損。在有效地保護(hù)商品的前提下，商品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還應(yīng)盡可能地縮小體積，減少不必要的包裝層次，不留空位。紙盒的合理裁切成型等，都是縮小體積的有效方法。不規(guī)則造型的商品外面加上方形包裝盒，就可以方便包裝箱盛放。如酒類(lèi)包裝和化妝品包裝等。也可以通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上不規(guī)則的造型，組合成方形。這樣裝箱時(shí)不會(huì)產(chǎn)生空隙，可以充分利用運(yùn)輸包裝內(nèi)的空間。既便于運(yùn)輸儲(chǔ)存，又符合科學(xué)原理。
(2)從便于陳列展銷(xiāo)的角度考慮
從便于陳列展銷(xiāo)的角度考慮，我們可以采取更加多樣的包裝結(jié)構(gòu)，具體如下。
➊開(kāi)窗式結(jié)構(gòu)包裝。它是指通過(guò)對(duì)包裝進(jìn)行開(kāi)窗，并對(duì)開(kāi)窗部分罩以透明PVC塑料片或玻璃紙，可直接顯示內(nèi)容物的包裝結(jié)構(gòu)。開(kāi)窗式包裝具有直觀、靈巧、方便等優(yōu)點(diǎn)，在食品、紡織品方面應(yīng)用較多。
它可以滿足人們心理上希望能從包裝上直接看到被包裝物的質(zhì)地、色澤、樣式等要求。并且，由于透明材料所具有的光澤，能夠使產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝以后產(chǎn)生出一種超乎該產(chǎn)品本身的感染力，使消費(fèi)者從心理上產(chǎn)生對(duì)商品放心、信任的感覺(jué)。開(kāi)窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。如有一款男式內(nèi)衣的包裝盒設(shè)計(jì)，在服裝處進(jìn)行開(kāi)窗，使盒內(nèi)所裝服飾的紋樣、色彩、質(zhì)地等信息顯露出來(lái)，不僅向消費(fèi)者傳達(dá)了男式內(nèi)衣的大部分信息，還與包裝一起起到了裝飾作用，成為包裝不可分割的一部分。
❷懸掛式包裝結(jié)構(gòu)。懸掛式結(jié)構(gòu)包裝作為節(jié)省展銷(xiāo)場(chǎng)地的一種形式，其懸掛結(jié)構(gòu)可以附加，也可以是自身的變化處理。懸掛式往往與開(kāi)窗式相結(jié)合以展示內(nèi)容物，它有效地利用貨架的空間來(lái)陳列、展示商品。懸掛式結(jié)構(gòu)有吊鉤、掛孔、網(wǎng)兜等形式。電池、小五金、洗滌用品、小文教用品及部分食品、藥品、紡織品等通常以吊鉤、吊帶等結(jié)構(gòu)形式出現(xiàn)。這種包裝結(jié)構(gòu)具有方便銷(xiāo)售，充分利用商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架空間的特點(diǎn)。作為展銷(xiāo)手段既能突出商品，成本也比較低廉。懸掛式結(jié)構(gòu)按其包裝方法，又分熱成型、盒型、袋型、套型和卡紙型等幾種掛式包裝。熱成型掛式包裝是用透明的塑料薄膜或薄片覆蓋或罩在背后襯有紙板的產(chǎn)品上，使產(chǎn)品和紙板成為一個(gè)整體。盒型、袋型、套型掛式包裝，一般采用塑料或者紙做成盒、袋、套形，上方開(kāi)著掛孔或掛鉤，包裝正面用透明材料或開(kāi)窗。卡紙式掛式包裝，根據(jù)產(chǎn)品的形狀，在紙板上開(kāi)若干卡口，把產(chǎn)品卡在上面，由于卡紙掛式包裝上開(kāi)孔很多，而且產(chǎn)品占據(jù)版面很多，要注意版面文字和圖形的安排，以免破壞完整性。
③展開(kāi)式包裝結(jié)構(gòu)( POP包裝)。這是一種特殊結(jié)構(gòu)的搖蓋式包裝，利用包裝盒打開(kāi)盒蓋展示商品，增強(qiáng)了整體感和陳列效果。一般用在產(chǎn)品形象本身比較優(yōu)美的包裝上，在設(shè)計(jì)時(shí)必須同時(shí)考慮展開(kāi)和不展開(kāi)的畫(huà)面。由于直接展示購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)，起到了宣傳作用，因此也可以稱(chēng)為POP包裝。
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