品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展
品牌設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造更多的價(jià)值，這是品牌設(shè)計(jì)的目的，也是品牌設(shè)計(jì)的意義。在古代，品牌的概念就已經(jīng)出現(xiàn)了，為了營(yíng)造統(tǒng)一的思想和規(guī)范統(tǒng)一的行為，古代的部落和團(tuán)體會(huì)繪制一些標(biāo)志，這些標(biāo)志具有強(qiáng)烈的代表性，如圖騰和服飾紋樣。在商業(yè)出現(xiàn)后，古人發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)商業(yè)具有同樣的作用，因此出現(xiàn)了一系列商業(yè)標(biāo)志，如宋代濟(jì)南劉家功夫針輔印記，如下圖所示。
隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的演變，品牌設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。如今商業(yè)品牌越來(lái)越多，其設(shè)計(jì)形式也各有不同。那么，如今的品牌要如何設(shè)計(jì)才會(huì)更好呢?
一個(gè)新品牌誕生或一個(gè)老品牌升級(jí)都會(huì)受到很多爭(zhēng)議，要判斷一個(gè)品牌設(shè)計(jì)得好與不好，檢驗(yàn)者是市場(chǎng)，因?yàn)椴还苁情L(zhǎng)期目標(biāo)還是短期目標(biāo)，商業(yè)品牌都以贏利為目的。從消費(fèi)者的角度出發(fā)進(jìn)行思考，可以發(fā)現(xiàn)每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念都有所不同。因此，檢驗(yàn)一個(gè)品牌設(shè)計(jì)得是否成功。其標(biāo)準(zhǔn)就是設(shè)計(jì)是否能被大部分消費(fèi)者接受。
品牌的審美認(rèn)知
審美是人們理解事物的一種形式。審美分為“審”和“美”兩部分:“審”是一個(gè)動(dòng)詞，它表示有人在“審”，即有主體介入;“美”是一個(gè)名詞，表示有可供人審的“美”，即審美客體。審美會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，品牌美學(xué)也必須遵循這一點(diǎn)。新設(shè)計(jì)符合客觀的審美，并超越了原來(lái)的設(shè)計(jì)。審美就會(huì)進(jìn)步。總之，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，視覺(jué)美感必須高于或等于當(dāng)前的審美，這樣的設(shè)計(jì)才符合美學(xué)設(shè)計(jì)的基本要求。
設(shè)計(jì)師應(yīng)如何衡量客觀群體的審美，又如何認(rèn)識(shí)自身的審美能力呢?這就需要有一把衡量的標(biāo)尺，這把標(biāo)尺隱藏在每一個(gè)設(shè)計(jì)師心中。如果一個(gè)對(duì)象你認(rèn)為好看，而客觀群體認(rèn)為不好看。這說(shuō)明你與客觀群體的審美存在差距，可能你的審美過(guò)于超前，也可能你的審美能力比不上你的客戶，但這都將使你無(wú)法做好設(shè)計(jì)。
一些品牌設(shè)計(jì)師會(huì)感慨，做了多年品牌設(shè)計(jì)后，各行各業(yè)的知識(shí)都懂了，感覺(jué)自己就是本“百科全書(shū)”。這種說(shuō)法是有依據(jù)的，做品牌設(shè)計(jì)接觸到的行業(yè)在不斷拓展，為了把品牌做得更好，設(shè)計(jì)師遇到不明白的事物會(huì)通過(guò)各種方法來(lái)了解和學(xué)習(xí)，而增加認(rèn)知可以說(shuō)是提高審美能力的方法之一。
總之，客觀審美就是品牌消費(fèi)群體的整體感受，能清楚這個(gè)整體感受是什么，設(shè)計(jì)師就能在實(shí)用的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出漂亮的作品，也能準(zhǔn)確地選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格。
品牌的視覺(jué)定位
品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)方案不是唯一的，但設(shè)計(jì)師可以選擇一個(gè)準(zhǔn)確的方向，也可以選擇一個(gè)合適的風(fēng)格來(lái)展示品牌所要表達(dá)的理念。風(fēng)格定位是視覺(jué)定位的一部分，視覺(jué)定位需要設(shè)計(jì)師先對(duì)品牌進(jìn)行消費(fèi)人群和行業(yè)等方面的定位，然后進(jìn)行風(fēng)格定位。不同的行業(yè)代表著不同的市場(chǎng)，不同的消費(fèi)群體有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格要求，設(shè)計(jì)師所選的設(shè)計(jì)風(fēng)格一定要美觀且恰當(dāng)。例如，定位白領(lǐng)
市場(chǎng)的咖啡廳不可能采用兒童風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，因?yàn)楹⒆酉矚g的事物與成人不同。總之，選擇設(shè)計(jì)
風(fēng)格時(shí)要重點(diǎn)考慮消費(fèi)群體的審美觀，并且這種審美觀受時(shí)代、年齡、認(rèn)知和身份等因素影響。
人們也把審美觀稱作“品位”，在設(shè)計(jì)品牌時(shí)，設(shè)計(jì)師要充分考慮消費(fèi)群體的品位。品牌標(biāo)志進(jìn)行升級(jí)或改變風(fēng)格，往往是因?yàn)樵撈放葡M(fèi)群體的品位在不斷提升，舊設(shè)計(jì)已經(jīng)不能適應(yīng)該品牌現(xiàn)在所處的時(shí)代。總之，設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣，但有一點(diǎn)必須要引起設(shè)計(jì)師注意，那就是設(shè)計(jì)風(fēng)格必須要符合消費(fèi)群體的品位，品位不符合，即使再好看也是徒然。
品牌設(shè)計(jì)與美學(xué)
品牌設(shè)計(jì)需要解決的問(wèn)題包括實(shí)用性(傳播能力、辨識(shí)度和應(yīng)用性等)、創(chuàng)新度和美觀度等方面。有些品牌設(shè)計(jì)只追求實(shí)用和創(chuàng)新，卻忽略了美觀。而如今的品牌設(shè)計(jì)中，美觀度越來(lái)越受到人們的重視，甚至已經(jīng)成為品牌設(shè)計(jì)的必備條件之一。
美觀度為什么這么重要?同樣功能的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)選擇具有美感的產(chǎn)品，這說(shuō)明具有美感的設(shè)計(jì)能有效提高品牌的商業(yè)價(jià)值。在很多行業(yè)中，消費(fèi)者甚至把“好看的設(shè)計(jì)”當(dāng)作自己的一種消費(fèi)觀念。品牌設(shè)計(jì)一定要用美學(xué)作為指導(dǎo)，那么美學(xué)對(duì)于品牌而言又意味著什么呢?不同的品牌有不同的視覺(jué)表現(xiàn)。品牌的視覺(jué)表現(xiàn)就像人們穿衣打扮一樣，男人要帥氣得體，女人要漂亮大方，設(shè)計(jì)的宗旨就是要把主角襯托得更好看。手表的表帶是選擇金屬的還是皮質(zhì)的，鞋子是選擇黑色的還是白色的，這些都會(huì)因不同的搭配方法而有所改變。同理，在品牌設(shè)計(jì)中，也需要選擇與品牌定位相契合的視覺(jué)元素。確定了美學(xué)觀念和設(shè)計(jì)方向，主角的整體視覺(jué)效果才會(huì)表現(xiàn)得好看與合適，這就是美學(xué)在品牌設(shè)計(jì)中的意義。
美學(xué)在品牌設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
在品牌設(shè)計(jì)中，美學(xué)主要表現(xiàn)在4個(gè)方面，分別是圖文設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用和材質(zhì)運(yùn)用。圖文設(shè)計(jì)指對(duì)圖像、圖形、文字和符號(hào)等內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)指對(duì)圖像和文字等內(nèi)容進(jìn)行編排，而色彩運(yùn)用和材質(zhì)運(yùn)用以如何選擇、如何使用為關(guān)鍵。在品牌設(shè)計(jì)中，美學(xué)表現(xiàn)是基礎(chǔ)，而相關(guān)理念的融入是核心內(nèi)容。
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