西班牙時尚品牌Massimo Dutti成立于1985年，1991年被世界四大時裝零售集團之一的Inditex集團收購，主要制作和銷售男女裝服裝、私人服裝定制、男女配飾、男女香水以及男女童系列服飾。如今在全球75個市場已擁有790多家門店，員工超過10000名。
繼Zara之后，其姐妹品牌Massimo Dutti也于近日悄悄的換上了全新的LOGO。新LOGO率先在2019年2月18日推出的新版App中亮相。
全新的LOGO設計保留了現(xiàn)用的字標部分，將經(jīng)典的盾牌圖形變?yōu)閳A形，中間互鎖的字母“M”更換為線條纖細的無襯線字體（其粗細和外圍的圓圈一樣）為了保留品牌特殊個性，字母“D”在此次升級中則繼續(xù)保留了之前的造型，不過描邊的線條較之前更清晰易辨。
財報顯示。2018年上半年Massimo Dutti銷售額為8.11億歐元，高于去年同期的7.91億歐元。Massimo Dutti躍身成為Inditex集團的第四大品牌，僅次于Zara，Bershka和Pull＆Bear。此次推出全新的品牌LOGO，集團將著力發(fā)展Massimo Dutti全球戰(zhàn)略布局，Inditex計劃到2020年將Massimo Dutti的線上銷售渠道發(fā)展至全球任何一個角落。
③產品的質量優(yōu)勢。它是指公司的產品以高于其他公司同類產品的質量贏得市場，從而取得競爭優(yōu)勢。由于公司技術能力及管理等諸多因素的差別，不同公司間相同產品的質量是有差別的。消費者在進行購買選擇時，雖然有很多因素會影響他們的購買傾向，但是產品的質量始終是影響他們購買傾向的一個重要因素。質量是產品信譽的保證，質量好的產品會給消費者帶來信任感。
通過把握以上三點，企業(yè)可以客觀地衡量商品的市場占有率，以長遠的品牌戰(zhàn)略作為指引，明確產品開發(fā)、商品包裝、市場營銷的具體策略。
2.市場通道定位
在銷售市場日趨繁榮、企業(yè)競爭8趨激烈的現(xiàn)代社會，商品的銷售通道也從以往傳統(tǒng)的批發(fā)零售轉化為多種渠道的經(jīng)營方式。市場通道是指商品經(jīng)由市場流通到消費者手中的路徑。這個路徑可長可短，有直銷、代銷、批發(fā)、零售、互聯(lián)網(wǎng)絡銷售、電視銷售等。不同的商品具有不同的特點，其市場通道也各不相同，企業(yè)應當選擇合適的市場通道展開營銷策劃。以批發(fā)和零售這兩種市場通道為例，批發(fā)往往以大宗貨物為基本形式，因此，如果企業(yè)將商品的市場通道定位為批發(fā)形式，那么就必須將包裝在物流、儲運過程中對商品的保護功能作為首要考慮。在這一情況之下，商品包裝往往以運輸包裝的形式出現(xiàn)，以方便運輸和分揀。組合式包裝、運輸包裝是批發(fā)類商品包裝的首選方式。而零售通道作為與消費者最為貼近的市場通道，就應當與消費者的審美趣味、審美喜好相一致。商品包裝的美觀性、趣味性則成為這類包裝的首要原則。以零售通道為主的商品包裝，設計師應當更為注重商品包裝在貨架上的展示效果，力求給消費者留下較為深刻的視覺印象。
任何商品在銷售之初，都有一個被消費大眾認識和接受的過程，選擇怎樣的市場通道能夠迅速被目標受眾所了解和接受，繼而產生品牌美譽度，這一點是十分關鍵的。企業(yè)可以從市場通道的長度及營銷渠道鏈條的環(huán)節(jié)數(shù)量、市場通道的寬度以及終端經(jīng)銷商的選擇來決定適合的市場通道。消費者、中間商、競爭者的相關調查研究在市場通道的定位過程中是必不可少的。
3.銷售區(qū)域和銷售人群定位
不同區(qū)域消費者的消費觀念、購買力以及品牌接受度是截然不同的。也就是說，處在不同地域位置的消費者對同樣的商品包裝會存在不同的需要和偏好，他們對營銷者所采取的設計方案、營銷策略、宣傳廣告等也有著不同的反應。以中國為例，我國幅員遼闊，地理差異巨大，南方人與北方人、內陸居民與沿海居民在消費喜好、審美偏好乃至消費習慣方面有著不同。各地的風俗、地理條件都成為影響人們消費習慣的重要因素。那么在銷售區(qū)域定位的過程中，企業(yè)應當對該區(qū)域的人口規(guī)模、消費習慣、消費行為等作相應的考察與研究。尤其對于不同區(qū)域消費者的喜好禁忌必須有明確的認識。經(jīng)濟發(fā)展水平影響著生活水平，并進一步影響著該地域人們的消費習慣以及購買力，在將商品包裝設計投入到不同區(qū)域之前，企業(yè)應當全面調查這些區(qū)域的市場潛力以估算可能的成本費用，根據(jù)不同地域的消費特點制定不同的營銷策略。
形態(tài)的聯(lián)想與象征(以文案表達)
我們對形、色、意分別進行論述，在學生頭腦中建立了初步的概念，本節(jié)的訓練旨在幫助學生進一步拓展思維，建立圖形元素與概念元素的關系，使其能由此及彼，產生“物”到“意”和“意”到“形”的聯(lián)想。
設計在一-定意義 上就是指有針對性地表現(xiàn)和創(chuàng)造某種事物或形態(tài)時所經(jīng)歷的內心活動傳達到外在表現(xiàn)形式的過程，設計的最終意義既來自于設計師，也來自于受眾。標志作為圖形符號，設計師由 “意”(內容、 主題)通過復雜的心理活動，特別是聯(lián)想，再利用形式美的法則創(chuàng)造可視的具體形象，進而間接或直接對“意”的內涵進行表現(xiàn)或象征;受眾通過對形態(tài)的解讀，借助于圖形的組織結構、視覺感受引發(fā)自身的聯(lián)想，產生心理效應，領會其“意”
事實證明，聯(lián)想貫穿了設計的全過程。
當然，我們也不能將設計簡單理解為形對意的簡單闡述，而是對概念的概括和提煉，是提取，是升華。
聯(lián)想主要有以下幾種:
形與形的聯(lián)想:自然界中，有許多事物屬性不同，所表達的意義也千差萬別，但它們的外形形態(tài)卻非常相同或相似，如臉、蘋果、地球、硬幣等都呈現(xiàn)出圓形，有些設計需要用不同的形態(tài)綜合表現(xiàn)含義，相同或相似形有利于進行同構，使得圖形的結構關系顯得融合性更強。
事與事的聯(lián)想:世間萬物相互之間多少有些聯(lián)系，我們平時經(jīng) 常以一-件事比喻一件事，以一一種情況說明另一種情況。 如烏龜都能賽過兔子，我們人難道就不能成功?小樹需要保護，人的成才也需要精心培養(yǎng)，等等。設計師通過這種聯(lián)想，可以使人由此及彼，喚起某種情感和經(jīng)驗的回憶，讓人觸景生情。正如李白所說“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”。
意與意的聯(lián)想:有許多事物，在其“意”上往往有共性。如天空、大海、平原等可以引申出廣闊、寬廣、無限等意:從火車K馳、小樹生長、火箭上天等可以感悟前進、發(fā)展、上升等意。意的 聯(lián)想實際上是尋求一種普遍認識， -種潛意識的共性 ，以便讓大多數(shù)人接受。
實際上，許多聯(lián)想不是孤立的，物、形、意本來就不可割裂，聯(lián)想也是交替進行的，絕不可能微然分開，只是在賦子圖形表達時的主要傾向的不同而已。
多數(shù)概念源于形象、反映形象和概括形象，我們也可以用形象來比喻、象征和會意。在生活當中，人們對于某些事物概念有約定俗成的定式，并且深人人心，人們對一些形象以及象征寓意更能心領神會，并熟記于心，如足球、大海、眼睛、太陽、美女、手、樹葉可以象征什么?美術、安全、尊重、文明、文化、喜慶、廣闊、矛盾、多元、喜悅、美好、新鮮、上進、努力、溫暖、慈祥、和睦、團結、農業(yè)、工業(yè)、藥業(yè)、運動、和平、友誼等又可以用哪些形和色來表達更恰當?訓練目的是激活思維，解決一形多意及一意多形，設計師應對此進行深人的研究并加以應用。
例如:由“太陽”可以想到:清晰、光明、視覺、生命、東方、活力等。
由“鞋”可以想到:腳、腳趾、手、溫暖、滿足、時尚、跑、耐克等。
由“獅子”可以想到:力量、勇猛、傲慢、兇殘等。
由“節(jié)日”可以想到:紅旗、飄帶、氣球、生命、歡樂、購物、聚會、紅色等。
由“和平”可以想到:鴿子、橄欖枝、戰(zhàn)爭、綠色等。
第一節(jié)州標志的設計原則
標志是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。標志設計的目的在于傳播信息，設計師利用最簡潔的圖形語言將要傳達的信息準確地表現(xiàn)出來，便于人們識別和記憶。作為一門藝術，標志有其自身的特征及創(chuàng)意原則，實用而美觀是其根本。
易于識別、與眾不同
設計標志目的是要區(qū)別于其他同類事物，迅速被識別并理解，這是其實用性的一一面。如今的企業(yè)或同類商品競爭非常激刻，同類活動也多，標志這個帶有最基本的表現(xiàn)差異性的功能在設計中顯得更加重要。加強標志的視覺特征，強化識別和記憶成為標志設計的首要功能。
標志設計是一門實用藝術，它受本身所要表達內容的限制，實用價值是標志獨立存在的意義。為了便于識別，圖形講究普遍性和獨特性，這兩者似乎是矛盾的，普遍性易于人們辨別、識記;獨特性可以與眾不同。鴿子象征和平，心形代表愛情，火代表熱情，然而這些在意義上具有典型性的形象極有普遍性，長期廣泛運用，顯得毫無個性。如何利用現(xiàn)代的構思及獨特的構成表現(xiàn)形式，找到其中的平衡點，使標志既有普遍的識別性，又具有獨特個性，將是現(xiàn) 代標志設計的突破口。標志形象要一目 了然，強化區(qū)別和歸屬是其根本使命，個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強，給人刺激的程度越深，保持的時間就越長。
二、造型簡練、形態(tài)美觀
說話寫文章要求言簡意賅，標志設計也要求如此。作為一種獨特的藝術形式，標志以特定、明確的圖形來表示和代表某種事物，標志要通過具體且可視的圖形來傳遞特定信息、表情達意，強調簡潔概括。在形態(tài)上，不能不顧美的形式法則東拼西湊，把幾種內容的元素簡單:地形體相加，標志設計應該是設計的“濃物，是創(chuàng)意的“濃縮”，是視覺表現(xiàn)的“濃縮”。標志的語言是 極為精練的，筆一畫都要經(jīng)過反 復推敲，就如同文學中的詩一樣，“ 句三年得， 一吟雙淚流” 。
另外，作為藝術形式的標志圖形應給觀者審美愉悅，這就要任調形態(tài)的美觀，也就是藝術性的追求。標志圖形是具有完整藝才:術性的圖形符號，有別于泛泛沒有功能屬性的裝飾圖。點、線、面的大系，色彩及結構的處理都要遵循美的法則來創(chuàng)意，要經(jīng)過藝術提煉和加工，形態(tài)簡練，具有審美特征，這樣才有藝術的高度。當然精練不是簡單，而是深化與發(fā)展，是創(chuàng)造。
三、內涵豐富、緊跟時代
標志設計大多以特定的形象來承載豐富的文化內涵與外延。標志設計不僅追求表面的形式美感，形態(tài)還應對所要傳達的事物或信息具有象征意義，人們通過標志的設計產生與其相聯(lián)系的想象空間，內涵豐富是標志設計是否成功的關鍵。設計應在詳盡明確設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。深層次的藝術美感，并不單純是信息本身的接受，而是要加上這些信息所誘發(fā)觀者的思維想象，觀眾感受到審美信息后，還會運用自己的創(chuàng)造力，想見更多的審美意象，甚至于可能超出作者構思的畫面，乃至體會到難以筆繪言傳的深層思想感情，使欣賞者的審美創(chuàng)造需求得到更好的滿足，從而最終達到與創(chuàng)作者的共鳴，好的標志設計是有思想、有靈魂的，蘊涵多重的文化精神內涵。
標志的設計也要符合時代的要求。標志不是一-成不變的，成功的標志設計也會在原有的基礎上，隨時代的變遷、人們審美觀的變化而進行適當?shù)母淖儯覀兪煜さ目煽诳蓸贰偈驴蓸贰⑺髂犭娖鞯仁蔷哂杏凭脷v史的世界品牌，標志都經(jīng)過不同階段及不同程度的完善與變化。
另外，隨著現(xiàn)代媒體的高速發(fā)展，為了在不同國家、不同環(huán)境、不同時期、不同場景和媒體上應用標志，對標志設計的適應性、應用性也都提出了更高的要求，設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行 性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段，- 一個成功的標志要實用于各種用途。放大可以用，縮小也可以用;黑白可以用，彩色也可以用:正形可以用，負形也可以用:平面印刷可以用，立體雕刻、霓虹光影處也可以用，關鍵是要考慮應用的廣泛與方便，當然盡量使工藝簡單化的同時制作成本也應在考慮之中。總之，設計要保持標志的獨特性、象征性、時代性和應用性，不便用大眾無法了解而只有專家懂得的枯燥定義，而是要用易于感受的方式，訴之于人的理智、感觀、情感。同所有設計門類一一樣，標志設計同樣“高級又庸俗”;是用最通俗的圖樣將最高級的內容傳達給大眾。遵循標志藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，錘煉出恰當?shù)乃囆g語言，使設計的標志具有豐富意蘊、整體藝術美感及最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則，也只有這樣的標志，才能傳者應用，受者接受。
第二節(jié)標志的設計程序
接受任務
標志設計主要有被邀請設計、征集投稿兩種，不管哪種均可被看成接受任務。在這個階段主要是了解設計的背景及原因、內容、要求。
背景及原因:新公司成立、集團重組、周年慶賀、擴大經(jīng)營、消除負面效應、原標志過時、強化競爭等,以此可以決定是重新設計標志還是標志“改良”。
內容方面:標志名稱、必須出現(xiàn)的信息。
要求方面:內涵表達、形態(tài)及色彩要求、規(guī)格、截稿日期等。
二、市場調研
與其他的設計一樣，標志設計也需要大量的前期設計調研。標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，而為企業(yè)制訂的標準視覺符號。調研可以從以下三個方面循序漸進地開展。
(1)對企業(yè)及相關企業(yè)和產品(活動或相關活動、同類活動)做全面深人的了解，特別是企業(yè)性質、規(guī)模、實力、歷史背景、地理環(huán)境、經(jīng)營戰(zhàn)略、價值理念、競爭情況、遠景規(guī)劃、發(fā)展期望、 產品特點、原有標志效果，以及企業(yè)領導、-線 員工的設想等。
(2) 分析其他同類事物的具體情況，如產品銷售區(qū)域、生產能力、市場占有率、價格等，分析優(yōu)缺點，同類中找差異，發(fā)掘獨行個性，尋求突破口。
(3) 市場、受眾(消費者)的年齡、性別、職業(yè)、風俗習慣、設想等。
以上三個方面都是標志設計的重要依據(jù)，調查結果的分析，可以幫助我們提煉出標志的基本結構類型、色彩取向，找出標志設計的方向。我們在整理調查材料時，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無且的組合。調查應盡力做到全面、完整，因為每一項相關的內容都有可能激發(fā)出設計者的設計靈感，這一階段的結果是要整合設計靈感，提取概念元素，進人下面的構思。
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